跨界电竞玩出圈邦德咖啡2周收割3亿流量

  2022年6月,旺旺集团旗下高端饮品品牌“邦德先生”携手网易电竞NeXT 2022夏季赛,通过热门赛事直播赞助与新媒体多元互动,实现了邦德咖啡在电竞场景下对年轻受众的精准触达,短短2周收获近3亿曝光。

  盛夏六月,网易电竞NeXT 2022夏季赛总决赛可谓如火如荼。除了精彩纷呈的赛事外,其中频频出现的邦德轻乳咖啡同样令人印象深刻。“喝邦德咖啡,排位上分才有劲”,在紧张刺激的比赛间隙,邦德先生总会适时出现,为选手、解说以及线上观众加油鼓劲,并送出海量邦德轻乳咖啡劲爆福利,持续点燃线上观赛热情。

  场内劲头十足,场外邦德先生更是花样百出。邦德先生一改以往黑色西服装扮,化身《一梦江湖》、《荒野行动》等网易热门游戏角色,在虚拟世界中纵横驰骋。同时,通过@旺旺邦德先生 官方微博、官方微信、官方抖音,为全网粉丝送出网易电竞限定游戏周边。

  对于玩着游戏长大的Z世代群体而言,电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞就是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费人群,“电竞+”逐渐成为实体消费中的一股新势力。而始终坚持与年轻人站在一起的邦德先生,怀揣着拥抱Z世代的决心,正试图打造即饮咖啡消费破壁的下一个新主场。

  邦德咖啡深挖自身产品与电竞的结合点,将“咖啡+电竞”借由使用场景与目标群体进行强绑定。无论是选手训练、熬夜上分,还是娱乐观赛……打游戏就喝邦德咖啡,排位上分才有劲,使邦德先生自然融入Z世代的电竞场景中。此次邦德咖啡联合网易电竞NeXT,既是对“电竞+”场景应用的一次拓展,亦是在日趋激烈的咖啡市场中寻求品牌突破的一次大胆尝试。

  随着邦德咖啡与网易电竞NeXT的强强联合,邦德咖啡再次彰显了“与新一代年轻人站在一起”的品牌精神。成立于1998年的邦德咖啡,是中国最早一批进入即饮咖啡市场的品牌之一,在秉持“好咖啡源自好工艺”品牌理念的同时,始终坚持打造年轻人爱喝的创意饮品新势力。

  自2020年以来,随着“前置养生”的兴起,无糖、无添加、无热量、无脂肪等健康标签,越发受到了年轻人的关注。

  为了能够更好地满足年轻受众“轻生活、低负担”的消费理念,2022年邦德咖啡更是重磅推出了“轻乳系列”产品,包括轻乳拿铁、轻乳摩卡、轻乳焦糖玛奇朵3种风味。

  低脂、0反式脂肪酸,1瓶邦德轻乳咖啡的热量仅约等于1个250g的梨,少了热量过剩的担忧,喝起来没有负担。同时,不含色素、防腐剂、植脂末。

  此外,邦德轻乳咖啡全系均甄选新西兰优质乳源。新西兰独特的地理环境、先进的采集工艺、完善的产业标准、严格的质量控制,使得“新西兰出品”的乳源具备了醇厚自然的高品质风味,这也使每一口邦德咖啡都是满满的纯!香!鲜!爽!

  更值得一提的是,邦德咖啡现有5名Q-Grader*,从配方到生产全维度对轻乳系列进行品质把控,以科学的方式,更精准地打造每一瓶邦德轻乳咖啡,追求刚刚好的极致口感,清清爽爽,一口上头。

  不论是工作学习,还是休闲娱乐,邦德轻乳咖啡都是你的“回血利器”,轻轻松松劲头就上来了!邦德咖啡未来也将走进更多Z世代的生活场景,为年轻消费者带来更好、更多元的即饮咖啡产品,树立最“懂年轻人”的咖啡品牌新标杆。

  *Q-Grader,意为“国际咖啡质量品鉴师”, 具有CQI(国际咖啡品质鉴定学会)的资质认证。在咖啡杯测领域,Q-Grader认证已是一个广泛认可的成功黄金标准。

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